With One Voice - Mars 2022

Disponible en Anglais, Espagnol et Portugais

Bienvenue dans la Newsletter du Conseil International des Créateurs de Musique (CIAM). Ce mois-ci, nous mettons à l'honneur ll'émergence des NFT et du Metaverse. Découvrez le prochain événement du CIAM sur les NFT, le lien entre le Metaverse et la musique et la chronique spéciale sur les NFT de la compositrice danoise Anna Lidell.

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Forum en ligne du CIAM : Une plongée en profondeur dans les NFT

Quand il s'agit de NFT, la ferveur messianique remplit l'air éphémère. Après avoir assisté pendant des décennies à la dévaluation de la musique par le piratage, le streaming, les règles de limitation de responsabilité et autres, voici enfin la promesse de quelque chose qui peut et va redonner une valeur significative à la musique et ceux d'entre nous qui la créent.

Mais que sont exactement les NFT ? Quel est leur statut juridique ? Comment affectent-ils le droit d'auteur et les droits des auteurs ? Y a-t-il un lien entre les multiples astronomiques que certains catalogues musicaux atteignent aujourd'hui et la promesse des NFT ? S'agit-il d'une nouvelle façon de nourrir votre famille, ou simplement d'une autre une nouvelle frénésie alimentaire ?

Sans parler de l'importante question de l'énorme impact environnemental de la chaîne de blocs et des NFT sur notre planète menacée.

Le 7 avril, le professeur Daniel Gervais, directeur du département de la propriété intellectuelle de la faculté de droit de l'université Vanderbilt, nous plongera en profondeur dans tous ces sujets.

Nous entendrons également des créateurs de musique qui ont adopté les NFT et qui ont des expériences concrètes à partager.

Enfin et ce n'est pas la moindre des choses, nous sommes impatients d'entendre vos réflexions et vos expériences avec les NFT.

Rejoignez-nous ! Nous nous réjouissons de vous y rencontrer.

Alice au pays du Metaverse

Quand Alice est tombée dans le terrier du lapin, elle n'aurait jamais imaginé toutes les aventures qu'elle s'apprêterait à vivre.

Nous, les êtres humains, sommes sur le point d'entrer dans un nouveau monde connu sous le nom de web 3.0 (alimenté par les crypto-monnaies et la blockchain), où des expériences mystérieuses mais sans doute passionnantes nous attendent, comme le Metaverse.

Sapiens a grandi à pas de géant, grâce à notre résilience et à notre inépuisable curiosité et imagination.

Cette énorme capacité à créer commence toujours par une question.

Celle qui nous intrigue peut-être le plus est de savoir si l'univers qui nous entoure existe ou s'il s'agit d'une simulation créée par quelqu'un d'autre.

Les philosophes aztèques pensaient que cette planète était une peinture, ou un livre écrit par Teotl (Père de la Vie). Certains de leurs pairs indiens avaient le sentiment que notre environnement était une illusion magique qu'ils appelaient "Maya".

Nick Bostrom, l'un des philosophes les plus reconnus de notre époque, a récupéré cette idée et en a fait une hypothèse controversée, mais c'est Neal Stephenson qui, dans son roman cyberpunk "Snow Crash", nous montre pour la première fois le Metaverse.

Un monde virtuel où les êtres humains pourraient interagir en tant qu'avatars pour échapper à une dystopie comme celle que nous vivons aujourd'hui (changement climatique, pandémies, Poutine).

L'idée est fascinante, et si aujourd'hui elle ressemble à un cirque, le Metaverse est une industrie qui pèsera plus de mille milliards de dollars d'ici 2024.

Mais quel est le rapport entre le Metaverse et la musique ?

Pour commencer, il faut comprendre que le Metaverse n'est rien d'autre qu'une simulation du monde réel (une autre simulation ?). Il est donc normal d’y voir des concerts d'artistes renommés ou même la vente d'œuvres uniques et de raretés comme dans le cas récent où une DAO a acheté "Once Upon a Time in Shaolin" du Wu-Tang Clan pour 4 millions de dollars.

Mais qu'est-ce qu'une DAO (Decentralized Autonomous Organizations) ?

Connues sous le nom d'Organisations Autonomes Décentralisées, ce sont des groupes de passionnés qui unissent leurs efforts et leur argent pour concurrencer les grandes entreprises qui ont acheté et investi dans le Metaverse.

Elles sont le moteur de la révolution que promet le web 3.0 pour empêcher des sociétés comme Meta ou Microsoft de finir par monopoliser le système, comme elles l'ont déjà fait avec Internet.

Ce sont eux qui font monter la valeur de la musique dans le Metaverse, où il est déjà facile de trouver des artistes qui sont nés ici, comme le groupe NFT connu sous le nom de KINGSHIP, qui a fini par obtenir un contrat juteux avec UMG.

Decentraland, Somnium Space, ou le célèbre Sandbox, grâce à Snoop Dogg, sont des endroits où les artistes indépendants et les stars du grand public trouvent de nouveaux fans et de bien meilleures façons de monétiser leur travail.

Sans aucun doute, il est trop tôt pour deviner l'avenir du Metaverse. Néanmoins, je suis sûr que même en implosant dans quelques années, il révolutionnera notre industrie.

Et tout comme le streaming a tué la vente d'albums physiques, le Metaverse sera la fin du streaming.

Si vous ne me croyez pas, demandez à Alice, qui n'a plus jamais été la même, après son retour du Pays des Merveilles.

Les NFT sont-ils votre nouveau meilleur ami ou votre pire ennemi climatique ?

Il était une fois deux femmes qui croyaient toutes deux qu'un enfant était leur fils. Le roi Salomon devait donc décider laquelle des deux disait la vérité. Il donna un couteau aux deux femmes et leur demanda de couper le garçon en deux et d'en prendre une moitié chacune. Une femme a crié d'arrêter et a dit qu'elle aimerait donner le bébé à l'autre femme. Le roi Salomon sut alors qui disait la vérité.

Je pense à ce récit biblique lorsque je lis les débats bruyants pour et contre les NFT, la lutte pour la vérité ! Car nous avons tendance à penser qu'il n'y a qu'une seule vérité. Soit les NFT et l'internet décentralisé sont notre secours, l'outil pour démocratiser l'internet, comme il a été promis de le faire à ses débuts. Ce sera la fin du monopole du pouvoir des géants de la technologie et du capitalisme de surveillance, le pouvoir sera rendu au peuple.

Ou alors les NFT ne sont-ils qu'un nouveau moyen de pouvoir pour les nouveaux monopoles avec un moteur sous forme de blockchain, où chaque NFT émet autant de CO2 que la consommation moyenne d'un Européen en un mois - en d'autres termes, les NFT pourraient être le plus grand coupable de la crise climatique ? (Pour des calculs environnementaux détaillés, voir la note en bas de page). Sans parler des sanctions économiques internationales prises en ce moment, qui seraient impossibles si tout le monde avait des crypto-monnaies.

Personnellement, je ne suis pas un fan des grandes polarisations : la poursuite d'une vérité, qui exclut l'autre. Mon point de vue sur les NFT est à la fois une curiosité enfantine et un scepticisme sain. Fondamentalement, je ne pense pas que nous puissions encore donner des prédictions stables sur ce qu'ils signifieront ou sur ce que nous avons l'intention de leur laisser signifier. C'est un phénomène nouveau qui peut encore prendre de nombreuses formes, et je pense qu'il est de notre responsabilité de nous y intéresser et surtout de l'influencer.

Mais qu'est-ce que les NFT ?

Il y a un peu plus de cent ans, pour la toute première fois, la musique pouvait être stockée dans un emballage, dans un petit disque Edison cylindrique enveloppé de cire. Peu de temps après sont apparus les premiers disques en vinyle et, pendant plus de 50 ans, le format standard pour la musique était de 3 à 4 minutes. Curieusement, c'est à peu près la même durée que celle à laquelle nous sommes habitués aujourd'hui pour une chanson. Avec l'arrivée du fichier mp3, il a été possible pour la première fois de stocker de la musique sans contenant, sans enveloppe !

Cela signifiait que la musique pouvait être copiée indéfiniment, et aujourd'hui nous nous attendons à pouvoir accéder à pratiquement toute la musique du monde entier à partir de la plateforme de streaming musical à laquelle nous sommes abonnés. C'est presque magique - pour l'auditeur. C'est pratique, mais malheureusement avec la conséquence que ceux qui créent la musique ne sont plus payés sur une part équitable de la valeur de ces œuvres. En fait, comme il n'y a pas de pénurie, toute la musique peut être copiée indéfiniment et toute la musique a également peu de valeur en streaming.

Nous le voyons par exemple lorsque Lucian Grainge, PDG d'Universal, a gagné plus en 2021 que tous les auteurs-compositeurs anglais réunis sur le streaming. Ou lorsque Spotify rachète l'ancien FC Barcelone, désormais appelé Spotify Camp Nou, pour 65 millions par an, alors que les auteurs-compositeurs reçoivent toujours moins pour leur musique. La question qui se pose est donc la suivante : comment régler le problème du streaming ? Est-ce même possible ? Ou est-ce que les NFT sont la solution ? Et si oui, avec quelles conséquences ?

Le format a toujours influencé le contenu

Tout comme le disque vinyle a fait que, pendant un demi-siècle, nous avons presque pensé que c'était une vérité objective qu'une chanson dure entre 3 et 4 minutes. Ma question est donc la suivante : comment l'emballage des NFT va-t-il affecter la musique ?

Je commence par mettre le chapeau de l'optimiste. Le NFT est un emballage que vous pouvez utiliser pour votre musique en ligne. Vous pouvez ensuite proposer votre NFT sur un marché tel qu'OpenSea, et à chaque fois que votre NFT est vendu, toutes les données sont stockées dans une blockchain. Cela signifie également que vous pouvez à tout moment choisir de changer de plateforme de marché si vous le souhaitez, c'est-à-dire que vous n'êtes plus dépendant d'une plateforme, mais que vous avez vos données dans un protocole, un NFT. Cela nous permettra, en tant que musiciens créateurs, de reprendre le contrôle de nos propres œuvres, les maisons de disques et les intermédiaires devenant superflus.

Nous pouvons à nouveau apprécier nos œuvres et obtenir le paiement que nous estimons juste, le paiement que le public est réellement prêt à payer et à investir dans l'œuvre individuelle, le NFT individuel. Cette valeur peut également changer au fil du temps, de la même manière qu'une action ou un tableau de la Joconde peut changer de valeur au fil du temps. Tant que vous vous publiez vous-même, vous décidez aussi, par exemple, si vous voulez conserver vos droits et vous n'avez donc pas plus de risque de les perdre comme c’est le cas si vous publiez votre musique sur Spotify. L'internet est aujourd'hui extrêmement centralisé autour de quelques géants de la technologie qui possèdent non seulement notre musique mais aussi nos données et notre accès au public. D'où l'internet décentralisé, web3, sur lequel sont basés les NFT, construit sur l'activisme et la communauté. Ici, vous êtes propriétaire de vos données et de votre contact avec le public.

Il y a quelque chose de coopératif dans les NFT et l'Internet décentralisé qui me plaît beaucoup. Cela semble plus durable et long terme. Plutôt que les géants de la technologie, qui doivent essentiellement faire des bénéfices pour leurs actionnaires, le commerce des NFT est vérifié par la blockchain et l'internet décentralisé, et ce qu'on appelle les DAO, des sortes d'associations. De la même manière que les entreprises détenues par leurs employés ont mieux résisté à la crise financière, je suis également optimiste quant à l'intérêt et à l'incitation à créer des économies durables, car les actionnaires en sont les membres eux-mêmes. Jusqu'ici tout va bien, alors quelle est mon inquiétude ?

Nouvelle technologie, mêmes habitudes

Même si le NFT est une nouvelle technologie, nous, les humains, sommes fondamentalement les mêmes. Et les gens ont tendance à recréer ce qu'ils connaissent. Le premier salon de discussion sur Internet était censé imiter les cafés physiques, ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de réseaux sociaux. De la même manière, je pense à notre tendance à utiliser le même moteur de recherche, la même plateforme, etc. Ou le besoin de certaines personnes d'accumuler du pouvoir et de l'argent au détriment des autres.

Les bitcoins ont, entre autres, été critiqués pour le fait que les premiers propriétaires ont gagné une quantité disproportionnée d'argent au détriment des nouveaux. Toute technologie souffre de maladies infantiles, et il en va de même pour le NFT et la blockchain. Elle peut être améliorée, mais il y a bien sûr un risque intégré. Est-elle aussi sûre qu'elle prétend l'être ? Nous voyons déjà de grandes plateformes comme OpenSea absorber de grandes parts de marché. Ne s'agira-t-il pas simplement des mêmes nouveaux géants de la technologie qui centralisent le pouvoir dans une nouvelle infrastructure qui les renforce ? Je peux aussi m'inquiéter de l'importance accordée à l'argent et aux actions dans les NFT. De la même manière que je suis frustré que Spotify investisse dans les équipements automobiles, les clubs de sport et les podcasts plutôt que dans la musique, je suis frustré que la musique devienne un raccourci pour l'argent et non l'inverse.

Et puis, il y a toute la validation de la valeur, toute monnaie est une représentation de la valeur, l'argent a toujours existé car nous avons une compréhension collective et la confiance qu'ils vaut quelque chose. Pour l'instant, le dollar est une réserve pour les crypto-monnaies, mais que se passera-t-il si la confiance dans le dollar s'effondre ? Ou si la blockchain devient illégale dans le monde entier en raison de la pollution climatique ? La confiance prend du temps à se construire et le phénomène est très nouveau, donc nous ne pouvons fondamentalement rien savoir avec certitude. De plus, je peux être inquiet que quelqu'un soit abusé parce qu'il ne comprend pas assez bien la complexité des NFT. Qu'ils pensent pouvoir vendre des parts de leurs droits par exemple, sans savoir comment ces droits seront gérés ? Ou qu'il y aura de grandes administrations commerciales de droits NFT, qui "choisissent" quelques grands artistes au détriment de l'administration collective que nous avons aujourd'hui ?

Je suis fondamentalement optimiste et curieux. Je crois et j'espère que les âmes créatives et musicales que nous sommes se jetteront dans la nouvelle technologie, la défieront et l'utiliseront pour se défier et défier l'art. Nous devons savoir sur quel réseau nous nous trouvons et à qui nous remettons notre pouvoir et si nous y parvenons, nous pourrons également formuler des demandes durables de paiement équitable. Cela dit, je ne suis pas non plus aveugle à la réalité à laquelle de nombreux artistes sont confrontés. On peut s'essouffler devant le besoin de flexibilité lorsque de nouvelles plateformes numériques deviennent dominantes en moins d'un an et qu'une pandémie de corona nous coupe l’herbe sous le pied. Le besoin de promotion n'a pas diminué avec les NFT et peut-être courons-nous le risque que ce soit à nouveau ceux qui ont les ressources, les connaissances et le temps qui prennent le dessus sur ce phénomène ? Peut-être que ce sont à nouveau les majors qui gagnent en fin de compte ? Ou bien ce phénomène sauvera-t-il l'ensemble de la profession musicale professionnelle dans le monde entier et remettra-t-il en question les modèles de paiement actuels, qui ne sont pas viables ?

Les artistes ont le pouvoir d’influencer

Parce que ces questions sont si largement ouvertes, il est important que nous prenions une part active à leur développement si nous voulons aussi contribuer à les façonner. Pour moi, cela pourrait appeler à une réponse à la manière du roi Salomon, mais il est encore trop tôt pour savoir qui a le droit de détenir un brevet sur la vérité. Voici donc mon aperçu et mes réflexions sur les NFT. Posez-moi la question dans six mois et je serai sans doute devenu plus sage.

Note : Les comptes du climat sont complexes et dépendent de nombreux facteurs. Tout d'abord, cela dépend de la quantité d'énergie verte utilisée par le réseau, de la distance à laquelle il se trouve et quelqu'un a même fait des recherches sur le fait que la majorité des revenus sont utilisés pour acheter de nouveaux équipements électroniques, donc cela devrait compter dans la facture. La deuxième question est de savoir à quoi on peut le comparer. Le réseau Etherium consomme 20 kilotonnes de CO2 par jour selon Kyle MacDonald, ce qui équivaut à la consommation de 2 500 Danois ou 8 000 Indiens. Je peux vous recommander la lecture suivante pour plonger plus profondément dans les calculs climatiques et la blockchain.

Kyle MacDonald, chercheur et artiste qui a fait des calculs approfondis que l'on peut voir ici. Les chiffres sur l'énergie de l'Ethereum sont arrivés ! Calculs moraux et critiques du web 3 avec Kyle McDonald | Interdépendance 

Calculs pour savoir combien les différents pays consomment par habitant, disponible ici : Liste des pays par émissions de gaz à effet de serre par personne - Wikipedia

Chroniqueuse invitée : Anna Lidell, compositrice, Présidente de l’Organisation des auteurs-compositeurs du Danemark (l'Autor), et Vice-Présidente de l’Organisation de Gestion Collective danoise KODA