Une étude économique mondiale établit que l'IA générative menace l'avenir des créateurs humains
Les décideurs politiques doivent sauvegarder les droits des créateurs et instaurer des règles de transparence
- Les revenus risquant d’être perdus par les créateurs à l’horizon 2028 : 24 % dans le secteur musical et 21 % dans le secteur audiovisuel
- La valeur du marché des contenus musicaux et audiovisuels produits par l’IA générative va passer de 3 milliards d’euros à l’heure actuelle à 64 milliards d’euros en 2028.
- Les revenus des services d’IA générative pour les contenus musicaux et audiovisuels devraient atteindre 9 milliards d’euros en 2028, contre 0,3 milliards d’euros actuellement.
Paris – le 4 décembre 2024 – La toute première étude mondiale à mesurer l’impact économique de l’IA dans les secteurs musical et audiovisuel estime que l’IA générative va enrichir les entreprises technologiques tout en mettant sérieusement en péril les revenus des créateurs humains au cours des cinq prochaines années.
Telle est l’une des principales conclusions de l’étude réalisée par PMP Strategy à la demande de la CISAC. (La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs plus de 5 millions de créateurs).
Alors que les revenus des fournisseurs de l’IA générative connaîtront une croissance spectaculaire au cours des cinq prochaines années, les créateurs risquent de perdre une large part de leurs revenus actuels à cause de l’effet de substitution de l’IA sur les œuvres des créateurs humains. Bien qu’ils fournissent le matériel créatif qui alimente le marché des contenus produits par l’IA générative, les créateurs de musique et les créateurs audiovisuels risquent respectivement de perdre 24 % et 21 % de leurs revenus d’ici à 2028. Cela représente une perte cumulée de 22 milliards d’euros sur cinq ans (10 milliards d’euros dans le secteur musical et 12 milliards d’euros dans le secteur audiovisuel).
Cette étude établit que le marché des contenus musicaux et audiovisuels générés par l’IA va connaître une croissance exponentielle ces cinq prochaines années, passant d’une valeur actuelle de 3 milliards d’euros à 64 milliards d’euros en 2028.
L’étude évalue qu'en raison de cette croissance exponentielle du marché des contenus musicaux et audiovisuels, les futurs revenus des fournisseurs d’IA générative, atteindront des revenus annuels de 4 milliards d’euros pour la musique (contre 0,1 milliard d’euros en 2023) et de 5 milliards d’euros pour l’audiovisuel (contre 0,2 milliard en 2023). Ces revenus sont directement dérivés de la reproduction non autorisée des œuvres des créateurs et représentent un transfert de valeur économique des créateurs vers les services d’IA.
Dans le secteur musical, les marchés du streaming et des bibliothèques musicales seront fortement impactés par l’IA. À l’horizon 2028, la musique produite par l’AI générative devrait représenter environ 20 % des revenus des plateformes traditionnelles de streaming musical et plus ou moins 60 % des revenus des bibliothèques musicales.
Les pertes de revenus estimées seront également conséquentes pour les créateurs audiovisuels. Les traducteurs et adaptateurs actifs dans le doublage et le sous-titrage seront les plus durement touchés, avec un risque de perte de 56 % de leurs revenus, tandis que les scénaristes et réalisateurs pourraient voir leurs revenus amputés de 15 à 20 %.
Principales conclusions de l’étude
L’étude arrive à la conclusion suivante : « En l’absence de changement du cadre réglementaire, les créateurs endureront des pertes sur deux fronts : une perte de revenus due à l’utilisation non autorisée de leurs œuvres par les modèles d’IA générative sans aucune forme de rémunération et le remplacement de leurs sources traditionnelles de revenus dû à l’effet de substitution des produits générés par l’IA, qui viendront concurrencer les œuvres des créateurs humains. »
Björn Ulvaeus, Président de la CISAC, a salué cette étude, qui pourra servir de guide aux décideurs politiques dans les débats sur la législation partout dans le monde. « Pour les créateurs de tous les répertoires, des auteurs-compositeurs aux réalisateurs et des scénaristes aux compositeurs de musique de film, l’IA peut ouvrir la porte à de nouvelles opportunités très prometteuses – mais nous devons reconnaître que, si elle n’est pas adéquatement réglementée, l’IA générative a aussi le pouvoir de faire beaucoup de tort aux créateurs humains et de porter préjudice à leurs carrières et à leurs moyens de subsistance. Lequel de ces deux scénarios l’emportera ? Cela dépendra en grande partie des choix que feront les décideurs politiques lors de la révision de la législation en cours dans de nombreux pays. Il est essentiel que nous obtenions des réglementations adéquates, que nous protégions les droits des créateurs et que nous contribuions à mettre en place un environnement qui préserve la créativité humaine et la culture. »
Gadi Oron, Directeur Général de la CISAC, a déclaré : « La CISAC a commandé cette étude à PMP Strategy pour montrer la valeur considérable que les œuvres protégées génèrent pour les fournisseurs d’IA générative. Ses conclusions mettent en évidence une faille fondamentale qui se forme sur le marché : les créateurs voient leurs œuvres appropriées par les fournisseurs d’IA générative de manière contraire à l’équité et à l’éthique pour venir augmenter leurs revenus tout en étant eux-mêmes laissés à l’écart de cette croissance. Il y a un message capital à faire passer aux décideurs politiques : il est urgent qu’ils agissent pour préserver les créateurs humains, la culture et la créativité. Ils doivent veiller à ce que les créateurs humains soient protégés, qu'ils puissent exercer leurs droits et exiger la transparence des services d'IA. Une fois ces principes consacrés dans l’environnement de l’intelligence artificielle, il pourra s’agir d’une situation gagnant-gagnant pour les créateurs et les acteurs de l’industrie technologique, plutôt qu’une menace pour notre culture et notre secteur créatif ».
Ángeles González-Sinde Reig, Vice-Présidente de la CISAC, réalisatrice et scénariste, a déclaré : « Cette étude met en évidence la nécessité de mettre en place des politiques éthiques et rationnelles sur le plan économique, qui placent les droits des créateurs au centre du monde de l’intelligence artificielle. Les outils d’IA peuvent être d’une grande aide dans notre travail de raconteurs d’histoires et de créateurs de films. Mais nous avons très peur que, dans l’envie précipitée d’exploiter et de monétiser l’IA générative, les créateurs passent au second plan, privés du droit d’autoriser l’utilisation de leurs œuvres, sans être protégés par des règles de transparence et sans pouvoir être équitablement rémunérés. Nous ne devons pas oublier que ce sont les créateurs humains qui alimentent l’univers de l’IA. Ils doivent donc être au centre des priorités lors de l’élaboration des politiques et réglementations. »
Marcelo Castello Branco, Président du conseil d’administration de la CISAC et directeur exécutif de la société brésilienne UBC, a déclaré : « Notre secteur s’est toujours adapté aux nouvelles technologies, mais avec l’IA générative, nous nous retrouvons en terrain inconnu, car le bouleversement qu’elle représente touche au cœur même du processus créatif et pas seulement à ses réseaux de distribution. Nous sommes prêts à accepter ces changements, mais soyons très clairs : notre première priorité est de protéger les revenus de nos membres créateurs. Nous ferons tout pour qu’ils puissent poursuivre leur travail essentiel et aiguiser leur talent sans faire de concessions. Ensemble, nous traverserons ce nouvel environnement, et préserverons les droits et les opportunités de celles et ceux qui sont la véritable source de l’innovation et de la créativité humaines. »
Contexte et méthodologie
Cette étude est la toute première à estimer l’impact économique de l’IA générative sur les créateurs de musique et de l’audiovisuel à l’échelle mondiale. Elle associe une approche qualitative et quantitative en se basant sur différentes études de cas sur les applications d’IA générative pour identifier les domaines où l’impact sera le plus significatif et les convertir en estimations économiques de la pénétration des services d’IA générative sur le marché et des pertes de revenu associées pour les créateurs. Elle fournit également une estimation des revenus des outils et services d’IA générative qui peut servir de base pour calculer les systèmes de rémunération des créateurs.
Ces chiffres et projections historiques reposent sur les données du marché, les paramètres de référence pertinents et divers entretiens poussés avec des experts du secteur : organisations de gestion collective (OGC), créateurs, acteurs du secteur des technologies, producteurs, éditeurs, fournisseurs de services numériques (FSN), acteurs institutionnels représentatifs des industries concernées et institutions publiques.
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À propos de la CISAC
La CISAC – la Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs – est le premier réseau mondial des sociétés d’auteurs (également appelées organisations de gestion collective ou OGC). La CISAC protège les droits et représente les intérêts des créateurs du monde entier. Avec 227 membres dans 116 pays, la CISAC représente plus de quatre millions de créateurs de tous les répertoires artistiques : musique, audiovisuel, spectacle vivant, littérature et arts visuels.
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Contact Presse : Adrian Strain – Directeur de la Communication adrian.strain@cisac.org
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En plus de ces secteurs, nous proposons deux services transversaux : le conseil en Finance (y compris l’ESG management) et le conseil en Digital, Data & Expérience Client. Les secteurs et les offres sont transfrontaliers, et au cours des 2 dernières années, nous avons renforcé notre pratique des Services Financiers et constitué une équipe dédiée aux opérations de Private Equity.
Avec une équipe de plus de 150 Consultants spécialisés et un vaste réseau de Conseillers Experts, nous nous sommes établis au cours des 20 dernières années en tant que partenaires de confiance des PDG et des directeurs financiers grâce à plus de 4 000 projets réussis. PMP Strategy opère à partir de trois hubs clés : l’Europe, l’Amérique du Nord et le Moyen-Orient, chacun ayant des objectifs distincts.
Nous établissons des relations durables avec nos clients en travaillant en collaboration pour trouver des solutions sur mesure et innovantes aux défis auxquels ils sont confrontés. En plus de notre expertise sectorielle, notre engagement envers la diversité, l’engagement humain et l’esprit d’ouverture sont les fondements de notre succès et restent intégrés à notre pratique entrepreneuriale. C’est une combinaison gagnante qui a entraîné une croissance à deux chiffres chaque année.
Contact Presse : Jennifer Campbell jcampbell@pmpstrategy.com
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