With One Voice - Septembre 2021
Disponible en Anglais, Espagnol et Portugais
Bienvenue sur la newsletter du Conseil International des Créateurs de Musique (CIAM). Dans cette édition, nous explorons le fait que des millions sont laissés sur la table pour que les créateurs de musique puissent collecter les NFTs (Non-fungible Tokens, Jetons non fongibles), un tout nouveau phénomène, nous parleronsaussi des rachats des sociétés de musique et annoncerons des mises à jour de notre partenaire régional Asia-Pacific Music Alliance.
Des millions laissés sur la table
Ventes physiques et téléchargements : Pourquoi est-ce toujours importants pour les créateurs de musique
Quelle importance revêtent les ventes de CD, de disques vinyles et de téléchargements pour les artistes, les auteurs-compositeurs, les compositeurs et les maisons de disques ? Cette question est devenue un sujet brûlant récemment en ce qui concerne les taux de redevances mécaniques pour les CD, les disques vinyles et les téléchargements sur le plus grand marché de la musique au monde, les États-Unis, où le taux pour les cinq prochaines années est en cours de discussion.
Certains groupes de l'industrie musicale soutiennent que les revenus tirés de ces utilisations de la musique ne sont plus significatifs pour les créateurs et qu'il est donc normal de geler le taux mécanique à 9,1 cents (US) par vente ou téléchargement pour les cinq prochaines années. C'est le taux qui est en vigueur depuis le 1er janvier 2006.
Mais le rapport de 2021 sur les revenus mondiaux de la musique enregistrée de l'IFPI (La Fédération internationale de l'industrie phonographique), brosse un tableau très différent (voir ci-dessus). Le rapport montre que les CD, les vinyles et les téléchargements combinés représentent toujours plus de 25 % des revenus totaux, une part importante en termes absolus et vitale pour la pérennité de nombreux créateurs de musique.
Il convient de noter qu'une seule vente physique peut rapporter à un créateur la même chose que des centaines, voire des milliers de flux numériques.
Une coalition de groupes de créateurs de musique, dont la MCNA (Music Creators North America) et Fair Trade Music, plaide actuellement en faveur d'une augmentation équitable des taux mécaniques afin de refléter au moins l'augmentation du coût de la vie au cours des quatorze dernières années et ce, pour la durée pluriannuelle proposée.
Pour plus d'informations, veuillez lire la lettre du MCNA sur les mécaniques gelées ou télécharger le rapport de l'IFPI.
Le Souvenir Invisible - NFTs
Au cours de l'été 69, vos parents ont été immortalisés par un peintre local et le souvenir est désormais accroché au mur. Aujourd'hui, vous diriez "laissez-moi vous photographier dans cette lumière, au cas où ce serait la dernière fois" et cette photo serait reproduite un million de fois en ligne. Mais aucune de ces photos n'a la qualité de la rareté comme le souvenir de vos parents, où vous pouvez encore sentir la marque de l'encre sur le papier. Quelle est la valeur d'une photo reproduite indéfiniment ?
La technologie Blockchain tente de créer une rareté numérique avec les trois lettres les plus médiatisées ces six derniers mois : NFT - non fungible tokens (jetons non fongibles).
L’artiste Grimes a vendu des NFT d'une valeur de 6 millions de dollars ! C'est réel, c'est une chose, mais qu'est-ce que c'est ? Les NFT peuvent être des tweets, des vidéos, des GIFs, de la musique, des images, des codes... la liste n'est limitée que par votre imagination.
Une œuvre d'art de Warhol, Machine Made, créée sur une disquette, a été vendue pour plus de 3 millions de dollars, mais plusieurs experts affirment que la qualité de l'image est trop élevée pour une disquette et qu'il ne peut s'agir de l'original. Alors comment valider l'originalité ou s'assurer que le vendeur est bien le propriétaire de l'œuvre ? De telles questions amènent de nombreuses personnes à se demander si nous ne sommes pas en présence d'une bulle NFT sur le point d'éclater.
Les NFT n'ont de valeur que si nous les croyons. Il est important de préciser qu'une NFT ne constitue pas les droits d'une chanson ou d'une œuvre d'art, elle ne vous donne pas, par exemple, l'autorisation de la diffuser pour d'autres. Elle ne protège pas non plus contre la reproduction de l'original, de sorte que les NFT ne rendent pas l'œuvre originale rare. Il s'agit uniquement d'un certificat numérique attestant que vous et vous seul possédez le NFT pour cette œuvre spécifique.
Il existe des sociétés comme Blue Box et Vezt qui aident les auteurs-compositeurs à vendre leurs droits originaux en tant que NFT et à donner à leur maître une propriété fractionnée, ou les artistes qui lient des réductions pour les spectacles et les produits dérivés au propriétaire des NFT. Jusqu'à présent, vous ne pouvez acheter qu'en crypto-monnaies et la technologie n'a pas encore atteint son potentiel. Sur un plan plus idéologique, les gens se battent pour son existence : certains disent qu'elle n'est pas viable car la blockchain exige beaucoup de ressources, d'autres disent qu'elle est plus démocratique en supprimant les intermédiaires et les marchés classiques. Personne ne sait donc encore s'il s'agit d'une ruée vers l'or ou d'un changement de donne.
L'Étrange cas des milliardaires qui s’ennuient
Lorsque Blackstone a racheté la SESAC (Society of European Stage Authors and Composers, Société européenne des auteurs et compositeurs de la scène) en 2017, l'industrie musicale a haussé les sourcils, cherchant à comprendre la raison de cette acquisition. Depuis, les rachats sont devenus une tendance hystérique dans le monde entier.
Les collectes croissantes générées par les plateformes de streaming et les applications sociales comme Tik Tok sont une des raisons. Cependant, ce n'est qu'une petite partie de l'équation. L'IdO (Internet des Objets) et les téléphones intelligents favorisent la publicité mobile et les jeux occasionnels à devenir l'activité qui a la croissance la plus rapide de la planète.
La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) vont révolutionner les concerts musicaux et autres expressions artistiques tout en offrant à la publicité de nouvelles opportunités de monétisation. À titre d'exemple, Facebook a annoncé qu'il allait commencer à autoriser les publicités dans les jeux contrôlés par le système Oculus Rift, créant du jour au lendemain un marché évalué à plusieurs milliards de dollars.
Alors pourquoi des rachats dans l’univers de la musique ?
La familiarisation est cruciale dans le comportement des consommateurs et la musique est le moyen le plus rapide d'engager émotionnellement les acheteurs. Blackstone possède Vungle Creative Labs et Liftoff, leaders de la publicité mobile et des jeux occasionnels.
Posséder des œuvres emblématiques que leurs clients peuvent utiliser, remodeler ou mutiler à leur guise est une décision simple. Après tout, les marchés verticaux sont essentiels pour survivre dans cette nouvelle économie.
L'estimation du marché par Hipgnosis et UMG ou le partenariat de Warner Music Publishing avec Providence Equity Partners pour racheter des catalogues ne sont pas un caprice de milliardaires qui s'ennuient. C'est l'annonce d'un boom économique jamais vu auparavant, généré par les nouvelles technologies qui promettent de développer dans les dix prochaines années ce que nous avons mis cent ans à réaliser auparavant.
La grande question est de savoir où nous, les créateurs, nous situons dans ce nouveau modèle et ce que nous allons faire pour exiger un siège à la table des décisions.
A nous de choisir.
Un vent de changement en Asie-Pacifique
L'Alliance des créateurs de musique d’Asie-Pacifique (APMA) a récemment organisé une élection en ligne pour élire son nouveau Comité Exécutif, faisant passer le nombre de ses membres de 7 à 9, comptant ainsi ses deux premières femmes. L'APMA, qui compte 21 pays membres, est la plus jeune des alliances de partenaires affiliées au Conseil international des créateurs de musique (CIAM).
Les nouveaux membres du Comité Exécutif sont :
- Yoon Myung-sun, président par intérim, compositeur, Corée du Sud
- Irfan Aulia, auteur-compositeur, Indonésie
- Rico Rene Blanco, auteur-compositeur, Philippines
- Thanit Chernpipat, compositeur, Thaïlande
- Hao Weiya, compositeur, Chine
- Toshiyuki Watanabe, compositeur, Japon
- Amanda Brown, compositeur, Australie
- Yan Ung Kuok, compositeur, Macao
- Chen Yu Zhen (Wawa), auteur-compositeur, Taiwan
Les membres fondateurs Shun Tokura (Japon) et Brendan Gallagher (Australie) se sont retirés de leurs postes respectifs de président et de vice-président.
Le nouveau président par intérim est Yoon Myung Sun :
"En raison de la crise du Covid-19, l'élection a été reportée un certain temps, mais nous avons finalement élu les nouveaux membres du Comité Exécutif pour le mandat 2021-2023. Je suis très heureux d'accueillir nos nouveaux amis, M. Toshiyuki, Mme Amanda, M. Yan, Mme Wawa et M. Aashish.
Il est triste de voir M. Tokura et M. Brendan quitter le comité exécutif de l'APMA, eux qui étaient avec nous depuis le début de l'APMA, mais je crois que nous resterons toujours très liés les uns aux autres.
L'APMA est la plus jeune de nos filiales, mais nous sommes sûrs que notre communauté va grandir rapidement. Avec le CIAM et nos partenaires, nous serons à l'avant-garde de la bataille pour protéger les créateurs du monde entier."
Shun Tokura, président sortant :
"Félicitations pour la nouvelle incarnation du Comité Exécutif de l'APMA ! Je suis heureux de voir une liste très prometteuse de membres qui feront passer l'APMA au niveau supérieur.
Je remercie tout particulièrement Brendan Gallagher qui nous a aidé à amener l'APMA à ce stade en tant que vice-président. Je remercie également Ben Ng et Satoshi Watanabe et le reste des membres de la CISAC Asie-Pacifique qui nous ont aidés à organiser divers événements et à améliorer notre fonctionnement ces cinq dernières années. Continuez à nous soutenir avec Lorenzo Ferrero, le Conciliateur et seul participant d'Europe.
Vous allez tous me manquer, mais je sais que nos chemins se croiseront à nouveau quelque part dans le monde, un jour ou l'autre. Prenez soin de vous en ces temps difficiles et que Dieu vous bénisse tous."